App Annie：2020年移动应用等五大趋势预测

最近，应用安妮和BusinessofApps.com联合发布了2020年移动市场预测分析。分析报告称，2019年是具有里程碑意义的一年，消费者支出同比增长20%，全年预计支出总额为900亿美元。

2020年相关数据将会更高，iOS应用商店和谷歌游戏的全球消费者支出将达到1050亿美元(不包括第三方安卓商店)。苹果订阅服务将极大地促进这一增长，游戏将成为利用这一利润趋势的最有效的垂直领域。

除了应用商店，移动广告支出将占据更大的市场份额。到2020年，全球移动广告支出将从2019年的1900亿美元增至2400亿美元。

以下是App Annie对2020年移动市场五大趋势的预测，他们认为这将对移动应用、游戏发行商和开发者产生积极影响。

一. 2020 年全球消费者将在移动设备上花费 6740 亿小时，流媒体战争升温

App Annie预测，到2020年，全球消费者将在移动娱乐、视频播放器和编辑产品上花费6740亿小时，高于2019年预计的5580亿小时。优酷网和网飞等老牌公司占据了手机市场的大部分时间，但仍有源源不断的新进入者渴望分享这一不断增长的蛋糕。

包括迪士尼、苹果电视、HBO麦克斯和其他资金雄厚的公司，正在通过原创电视剧或创新内容格式捆绑服务，培养消费者的订阅习惯。

竞争也来自社交媒体。年轻一代喜欢在业余时间寻找娱乐内容。聊天、Snapchat和Instagram等社交应用模糊了社交媒体和娱乐之间的界限，导致消费者时间竞争更加激烈。据了解，自2018年以来，美国颤音用户已经在该应用上花费了2310万美元。

二. Apple Arcade 和谷歌 Play Pass 订阅模式为出版商带来新的收入来源

由于移动消费目前占全球游戏市场所有游戏收入的50%以上，游戏订阅服务将促进更深层次的参与，并带来更大的客户终身价值(LTV)。

一般来说，这种趋势在移动领域正在升温。到2019年9月，iOS应用商店和谷歌游戏的非游戏应用前100名支出中，超过95%将通过购买订阅服务享受应用服务。此外，预计到2020年，全球消费者在游戏上的支出将超过750亿美元。

通过付费订阅服务，消费者可以以固定费用获得更广泛的内容和服务。订阅服务也将为那些无法通过应用程序或广告盈利模式成功购买的游戏创造机会。

苹果街机和谷歌游戏通行证提供一系列固定费用的独家游戏订阅，这意味着开发者可以自由设计新的游戏机制，而不受免费游戏机制集成的限制。这意味着，除了现有的应用内购买或应用内广告，现有的游戏还可以找到新的收入来源，从而获得新的生命。

这些订阅服务对家庭特别有效。对于想培养孩子正确看待游戏的父母来说，一个所有东西都有统一价格的环境尤为重要。一些关注游戏质量的玩家也会对此产生共鸣。他们可以以固定成本持续获得创新和精心设计的游戏。

苹果街机和谷歌游戏通行证将是对现有应用商店模式的重要补充。无论初始性能如何，这些订阅服务将在长期移动游戏战略中发挥关键作用，并为进一步改善移动游戏生态系统提供机会。

然而，对于消费者来说，摆脱所有手机游戏都将免费下载的预期将是一个挑战。为了解决这个问题，出版商需要积极与苹果和谷歌合作，传达游戏订阅服务的价值。

三. 5G 是下一个战场，移动玩家将是 5G 最早体验者

虽然速度一直是5G的主要话题，但5G的低延迟对游戏玩家和开发者来说更令人兴奋，因为移动在线多人游戏的硬件要求是高质量的无线连接。包括《使命召唤：移动版》、《PUBG Mobile》和《Free Fire》，都是大型多人在线游戏。在2019年10月下载的前10款游戏中，多人在线游戏用户的体验时间最长。这也证明了移动游戏要求低延迟和5G低延迟将使这种游戏体验更好。

5G目前还处于起步阶段，但运营商正努力扩大覆盖面，争取到2020年实现全民覆盖。

尽管游戏可能是5G技术应用的领导者，但可能性并不仅限于此。爱立信2019年的移动报告预测，到2024年，全球34%的移动通信设备将使用5G技术，全球64%的人口将使用5G技术。增加对更快5G网络和兼容5G设备的访问将简化现有移动渠道，并进一步巩固移动网络在我们日常生活中的地位。

四. 新的类型——自走棋游戏崛起

自行式象棋游戏是Dota的修订版，很快就在蒸汽版上流行起来。截至2019年11月，许多大型游戏开发商推出了自行式棋手游，包括来自V俱乐部的《Dota Underlords》、来自龙腾科技的《Auto Chess：Origin》和来自腾讯的《战歌竞技场(Chess Rush)》。

自行象棋游戏对移动设备的适应性非常高。——游戏模式简单，不需要精确操作。电子竞技领域也对这种游戏感兴趣。第一届国际象棋邀请赛举办了一场价值100万美元的有奖竞赛，对于一场始于2019年1月的比赛来说，这真是令人印象深刻。

在2020年，我们将看到自行象棋游戏的移动版本的进一步优化。这种游戏的兴起使我们注意到流行游戏的机制将不断丰富。在前进的道路上，出版商应该超越现有应用商店游戏的分类，创造能吸引消费者注意力的新型游戏。

五. 渐进式 Web 应用逐渐受关注

渐进式网络应用(Progressive Web Apps)，简称PWAs，是一个提供类应用体验的移动网站，通过更快的加载速度为用户提供更好的体验，不需要用户下载额外的应用。

PWAs可以通过简化用户体验来帮助提高转化率，这一点非常重要。普华永道的加载速度比网站快，在一些网络服务速度仍然相对较慢的市场有很大优势，比如印度。

PWAs在移动网络和应用体验之间搭建了一座桥梁。尽管完整的应用程序对于确保最佳用户体验和用户保留仍然很重要，但普华永道可以为首次联系创造更多机会，帮助扩大漏斗顶端，并以不同形式为处于不同阶段的用户提供无缝体验。App Annie还表示，在低速环境下，主要品牌的负载和可用性非常重要，尤其是在新闻、零售和旅游行业，—— PWAs应该整合到移动产品系统中。