使用AI大模型自动生成新闻、广告内容，可能面临哪些特定的法律风险？

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生成式人工智能在新闻撰写、广告创意等领域的应用，极大地提升了内容生产的效率。然而，效率的提升不能以牺牲合规性为代价。新闻与广告作为受到严格监管的特定内容领域，利用AI大模型进行生成时，不仅要遵守通用AI治理规则，更需满足其所在行业的特殊监管要求，否则将面临显著的法律与商业风险。

一、 新闻内容生成：真实性与资质的双重枷锁

利用AI生成和发布新闻信息，处于《互联网新闻信息服务管理规定》、《网络出版服务管理规定》等法规的严格监管之下。

• 资质准入是前提：并非任何主体都可以提供互联网新闻信息服务。根据规定，服务提供者必须依法取得相应的行政许可。这意味着，如果一个没有新闻资质的公司或产品，使用AI大模型生成并发布了时政类新闻信息，其行为本身即构成违规。

• 内容真实是核心：新闻的生命在于真实。AI生成新闻必须确保内容真实、准确，来源清晰可追溯。严禁利用AI编造、歪曲事实，或生成误导性的“假新闻”。开发者和运营方需要建立机制，对AI引用的数据源进行核查，并对生成内容的事实准确性进行必要验证。

• 显著标识是义务：为保障公众的知情权，防止AI内容与人工采编内容混淆，《互联网信息服务深度合成管理规定》及《生成式人工智能服务管理暂行办法》均明确要求，使用AI技术生成信息内容时，应当进行显著标识。因此，所有AI生成的新闻稿或资讯，都应在醒目位置标注“AI生成”或类似说明。

二、 广告内容生成：真实、合法与识别的铁律

AI生成的广告内容，必须全面接受《中华人民共和国广告法》的审视，其要求更为细致和严格。

• 严守真实性底线：广告法明确规定广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。AI在生成广告文案、图片或视频时，必须确保对商品或服务的描述真实、合法。严禁夸大功效、虚构使用效果或进行不科学的断言。

• 明确标注“广告”：与新闻标识类似，通过AI生成的广告内容，必须明确标明其“广告”身份，使其能够与自然内容清晰区分，避免对用户构成混淆和误导。

• 规范代言与形象使用：这是AI广告生成的新风险点。利用AI生成虚拟形象或虚拟代言人进行推广时，必须在广告中明确说明其虚拟身份，不得利用技术手段让其冒充真实存在的专家、明星或消费者进行推荐、证明，否则将构成虚假广告。同时，AI生成的内容不得侵犯他人肖像权、名誉权等合法权益。

三、 跨领域的通用合规基石

除了新闻和广告领域的特殊规定，以下几个通用规则是生成任何特定内容都必须遵守的基石：

• 数据合规：用于训练模型的数据，必须确保来源合法，不侵犯他人的著作权、专利权或商业秘密。在生成过程中，如涉及处理个人信息，必须严格遵守《个人信息保护法》，履行告知同意等义务。

• 内容导向正确：所有生成内容，无论属于何种类型，都必须符合社会主义核心价值观，维护公序良俗，坚决杜绝生成任何违法违规信息。

• 版权归属清晰：AI生成内容的著作权归属目前在法律界仍有争议。服务提供者应在用户协议中明确约定生成内容的权利归属、使用许可范围及责任划分，以避免潜在的版权纠纷。

• 透明度与知情权：如前所述，在更广泛的场景下，对AI生成内容进行显著标识，保障用户的知情权和选择权，已成为一项普遍的法律义务。

结语

将AI大模型应用于新闻、广告等高度规范的领域，就像在一条既有无限风光又设有明确“交通规则”的高速公路上行驶。开发者与运营者必须深刻理解并严格遵守这些特定领域的“路标”和“交规”。构建一个融合了资质审查、内容审核、显著标识、版权管理的综合性合规框架，不仅是规避行政处罚、民事索赔风险的必要手段，更是建立市场信任、赢得长远发展的核心竞争力。在AI内容生成的新纪元，合规不再是成本，而是最重要的投资。