不好赚的起跑线经济，少儿编程教育何时成长出巨头？

商界有句名言，“妇女和儿童挣大钱”。

不久前在新加坡举行的2019福布斯全球首席执行官会议上，荣获福布斯终身成就奖的马云说:“女性是阿里巴巴成功的秘诀。阿里巴巴60%以上的消费者是女性。与男人不同，他们只为自己购买。妇女也为她们的丈夫、父母和孩子买东西。

如果说女性的钱是所有主要电子商务平台发家致富的起点，那么教育和培训机构受到投资机构的广泛青睐，因为它们面向儿童。首先核桃编程公司宣布完成5000万元的一轮融资，然后在线儿童编程平台编程猫公司宣布完成4亿元的一轮融资。其中，卡特彼勒编程累计融资金额已达10亿元。作为素质教育的核心轨道，受资本市场青睐的儿童程序设计教育正在高速发展。

少儿编程教育风口，诞生在家长们的起跑线上

“教育是长期计划的基础。”

对于一个家庭来说，孩子的教育往往处于关键位置。猪肉价格上涨后，餐桌上的红烧猪肉将会减少。然而，儿童编程教育比其他素质教育更昂贵，这并不是家长停止的原因。

许多父母会说，“你不能让你的孩子在起跑线上输。”因此，与儿童起点相关的各个方面都成为家长心中的关键，起点经济也成为许多行业发展的最大推动力之一。最典型的代表是学生公寓。学区旧的、家具简陋的住房可能会让希望孩子有一个好学校的父母比大多数住宅支付更多的钱。

火热的校外培训班显示了家长们对启动线经济的热情。在深受起点经济影响的教育领域，需求创造了市场。上一届奥运会和现在的儿童编程教育都受到家长的高度赞扬，因为它们能够培养学生的逻辑思维能力，为成为人才奠定基础。作为K12教育中的明星，儿童编程教育在父母心目中已经取代了奥林匹克数学的地位。政策的不同取向也在一定程度上决定了奥林匹克数学被儿童编程所取代。随着《关于面向中小学生的全国竞赛管理办法》的推出，学科竞赛规则变得越来越严格，领先的奥林匹克数学似乎被从皇冠上摘下来，并很快消失了。

作为教育轨道上的最后一颗星，儿童节目教育的快速发展在一定程度上离不开政策支持。

2017年，中国国务院发布《新一代人工智能发展规划》，将人工智能提升为国家战略。该计划明确指出:“在中小学开设人工智能相关课程，逐步推进程序设计教育。”从那时起，儿童节目市场开始逐渐升温，越来越多的家长开始考虑让他们的孩子学习儿童节目。

同样在2017年，浙江省开始将信息技术纳入高考科目。考试范围包括:编程、数据库处理等。浙江、天津、北京、广州、深圳、东莞等地开始大力发展信息技术，包括编程进入考试系统。

与国内相比，海外儿童的编程教育起步较早。这位前芬兰教育部长明确表示编程对儿童的重要性:“在未来，如果你的孩子知道编程，他将是未来世界的创造者。如果他不明白，他只是一个用户。”

美国、以色列和大多数欧盟国家相继开设了编程课程。2016年，美国宣布计划投资40亿美元促进儿童节目制作。前总统奥巴马亲自为这个平台。编程课程将很快从小学阶段开始在日本推出。

全球编程热潮和国家的大力支持推动了儿童编程教育的快速发展。老牌培训机构和初创公司纷纷涉足这一领域。以前不温不火的儿童编程教育产业已经成为教育轨道上的一个新出路和最后机会。

仅在2018年上半年，整个儿童编程教育行业的融资时间就超过了2016年和2017年的融资时间总和。今年，儿童节目教育产业的融资绩效达到了一个新的高峰。不久前，核桃计划(Huntain Programming)完成了5000万美元的第二轮融资，创下了当时儿童计划教育领域融资金额的新纪录。随后，编程教育市场领先品牌之一的编程猫(programming cat)宣布完成4亿元的c轮融资，累计融资金额10亿元。此外，代码编程(Code Programming)和小代码王(Small Code King)等平台也相继完成了数千万或上亿美元的融资。

随着5G正式进入普及阶段，人工智能的发展将会有更多的想象空间。从2017年到2025年，全球人工智能市场的复合增长率将达到30%，到2025年，市场规模将超过6万亿美元。同时，现有的人才库不足以满足1万亿元以上的市场规模，扩大后的市场需要更多的人加入。正是因为人工智能，国家大力支持的儿童编程教育将成为人工智能时代培养所需人才的最佳途径之一。

家长对起点的需求、国家政策的引导，以及资本市场对儿童编程教育和人工智能的乐观看法等诸多因素的影响，儿童编程进入了快速发展时期，不断增长的融资热潮成为最佳体现。

低参培渗透率下的隐忧

根据一亿欧洲智库的数据，目前中国儿童编程教育的普及率约为1.2%，远远落后于欧美国家水平。随着参与率的不断提高，未来五年我国儿童节目教育市场规模可能达到400亿元。这也是资本市场纷纷投资热钱的主要原因之一，也是儿童编程教育机构雨后春笋般不断涌现的原因之一。

虽然青少年节目的渗透率近年来一直在增加，但速度仍然有点慢。低渗透率的参与不仅使主要组织的利润得不到保证，而且使充斥着太多竞争对手的儿童编程教育的星光大道变得极其拥挤。

与此同时，儿童节目市场过于集中在北方、上海、广州和深圳等地，加剧了该行业的拥堵。一级和二级城市的父母因消费升级而拥有更强的消费能力，更有可能感受到儿童编程教育的重要性，他们为自己的孩子选择了编程课程。目前，一级和二级城市对主要组织来说有更多的机会。

然而，儿童编程教育的费用高于专业课程，再购买率较低，这些都成为该行业竞争日益激烈的原因。为了加快儿童节目教育的推广和突破有限的市场竞争，市场营销已经成为一些组织的最佳武器。通过夸大编程教育的重要性，更多的家长被吸引。目前，儿童编程教育的份额无法承载这么多玩家，因此行业重组可能在不久的将来进行。

参与培训的渗透率增长缓慢，不仅导致市场规模达不到预期，而且加剧了在主要编程教育机构建立教师队伍的困难。

未来的人工智能时代是许多儿童编程教育机构为父母画馅饼时经常提到的一个词。在学习编程的孩子成为未来世界的创造者之前，主要组织应该首先面对培养人才的人才短缺。太多的参与者不仅滋润了市场，也使优秀教师的竞争变得激烈。虽然人工智能双师型教学的配置在一定程度上提高了程序设计教育的可靠性，但这并不意味着对优秀教师的需求能够得到完美的解决。

为了解决这个差距

另一个选择是降低标准。一些组织在招聘方面资质模糊。与计算机、教育和其他专业的招聘人员也可能成为编程教师。虽然这一举措解决了教师资源短缺的问题，而且不需要支付高昂的费用，但教学质量和儿童的学习体验却无法得到保证。一旦儿童学生的学习成绩达不到家长的期望，再购买率低的行业仍可能面临更加严峻的形势。

同时，在教育部等六个部门联合发布的《关于规范校外线上培训的实施意见》中，合格教师是调查和日常监督的重点之一，要求各机构有完善的招聘、考核和管理培训人员的方法，师资队伍需要相对稳定。轨道网络英语教育也是教育领域的一颗明星，受到了极大的冲击。更由于儿童节目的政策导向控制，更有必要避免受到教师问题的影响。

健康的发展模式对于行业的快速发展是不可或缺的。市场拥挤和人才短缺是阻碍儿童节目发展的困难，也可能是该行业失败的关键。

战国时代的少儿编程教育，执牛耳者谁?

很长一段时间，教育行业的每一个分支都没有真正诞生垄断性的头脑平台。然而，随着少儿节目教育行业再次掀起融资热潮，市场竞争日益激烈，很可能打破目前的格局，进入龙头组织引导的局面。

三四定律，也称为三四定律和三四定律，是意大利经济学家发现的。这意味着在一个稳定的竞争市场中，永远不会有超过三个有影响力的竞争对手。其中，最大竞争者的市场份额不会超过三个竞争者中最小者的四倍。

在国内儿童节目教育行业，虽然有累计融资金额为10亿美元的品牌和单笔融资金额为5000万美元的竞争对手，但龙头品牌的领先优势并不大。尽管其他竞争对手无法与融资规模相匹配，但它们也受到许多资本的青睐，而后者仍有机会迎头赶上。在一切尘埃落定之前，还不清楚谁将是最终的行业领军品牌。

除了你在追我，没有一个足够大的市场蛋糕，这个行业的每一个组织都不能做任何更大的事情。一块不够大的市场蛋糕限制了所有机构的发展。无论是为了扩大竞争优势还是想让新来者住进去，儿童编程教育机构都需要把这块蛋糕做大。在一线和二线城市特别拥挤的时候，主要机构或许应该把目光投向较低层次的市场。

在今年的双11中，新兴市场的衰退已经成为主要电子商务平台业绩增长的重要来源。11月1日，京东72%的新用户来自低迷的市场。但从五环外开始拼多了，下沉市场一直是它的服务支撑。电子商务领袖阿里旗下的淘宝天猫，近年来也以各种方式让越来越多的消费者受益于低迷的市场。

对于儿童编程教育来说，下沉市场是所有参赛者的竞争市场。在这个市场中，已经进入和打算进入的企业在相同的条件下竞争，打算进入的企业不会被已经进入的企业阻碍进入市场。

每次消费升级都会带动相关产业的增长。在当前中国消费升级中，教育消费是增长最快的行业之一。随着政策对儿童节目教育的推动，它开始在低线城市传播其影响。低收入城市的父母已经愿意为他们的孩子投资教育，当他们有更强的购买力并且理解为孩子编程教育的重要性时，他们的购买力将不低于第一和第二收入城市的父母。此外，随着两个孩子政策的自由化，儿童节目教育市场将变得更加繁荣。

为了在日益繁荣的市场中获得更多的市场份额，除了良好的市场营销之外，各大机构还需要加强行业的建设

随着人工智能的不断繁荣，儿童程序设计教育(children programming education)应该有三个最具竞争力的机构，根据“三四定律”，儿童程序设计教育使儿童能够理解和学习互联网时代的逻辑思维能力。随着资本的不断投入，一场重大的重组迫在眉睫。只有那些能够从这一变革中脱颖而出的机构才是最终的赢家。父母在为孩子做出选择时也应该谨慎，而不是急于获得快速成功和即时利益。